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    如何快速寫好標題(二)

    2016/12/24 9:01:30   閱讀:971    發布者:971

      1、寫25個標題作為候選

      你可以把特點排列組合、用夸張手法、用簡短有力的動詞、用比喻等方式寫標題,大膽地寫,寫足25個,先不用管它們是好是壞。

      如果你覺得寫足25個很難,我提供寫寫作靈感:

      用同義詞替換--比如「雙11五折優惠」中的「優惠」,可以用「跳樓價」、「大減價」、「超級折扣」等替換;

      打比方做類比--還是上面那個意思,你可以打比方為「省下一次唱K錢,就能讓你爽1年」;

      從你的用戶描述那里偷師--收集用戶平時對你產品的「妙語」,然后加以改造;

      從新聞稿公關稿那里偷師--收集職業寫手專欄記者寫關于你產品的「妙語」,然后加以改造;

      在標題里面加入數字--比如「3個雙11買迅雷會員的理由」;

      玩幽默

      用標題寫作方程式,一些常見的方程式比如:

      xxxx的秘密

      幫助你xxxx的方法

      鮮為人知的xxxx

      擺脫xxxx的方法

      解決xxxx的快速方法

      現在你也可以擁有xxxx(通常都是美好的東西)

      像xxxx一樣做yyyy

      人人都應該知道的xxxx

      2、刪除明顯不適合的標題

      為了寫足25個,你通常在會寫一些濫竽充數的爛標題。但是這些爛標題并非沒作用,有時候把它們寫出來可以給你靈感,寫出好的標題。

      到了這個步驟的時候,你就開始刪除那些肯定不行的標題。

      又長又臭的、太短到很難理解的、耍小聰明騙點擊的、用了難懂術語的、一眼看過去不能理解的,通通刪掉。這個步驟結束以后,你可能會剩10個左右的備選。

      3、在真實頁面中測試標題

      這個時候,你就可以在網頁或者產品中測試看看標題的效果了。文字是不是太多、折行影不影響、字體大小顏色適不適合、跟整體的設計融不融合等等,都可以在實際情況下檢驗了。

      以前我經常跟團隊同學說的一個問題就是你的標題在低分辨率的時候折行了,既不美觀重要的信息也被忽視了。所以在真實環境中的測試是非常重要的。

      這個步驟執行完成后,可能你會剩下5個左右的候選標題。

      4、創造條件進行AB測試

      如果你有條件的話,可以進行完備的AB測試,看看哪個標題的轉化率比較高(比如做cpc廣告或者頁游廣告的時候)。

      如果條件不具備,或者只是一個很小的活動(比如公司內部活動)沒必要這么麻煩,你也至少找3個朋友或者同事看看,咨詢下他們的意見。

      因為做了這么多步驟,你對于這些標題說的東西太熟悉了。而這些標題都是給陌生人看的,所以你至少讓幾個不了解的路人看看,能不能理解你標題說的事情。

      刪除不能理解的,留下好理解的。

      5、你自己定奪用哪個

      如果步驟8還剩個2、3個標題的話,你就自己拿主意選一個吧(選擇焦慮癥患者,請拋硬幣或者用隨機數決定)。

      如果你覺得這樣的步驟有點多,請一定再看看步驟4「描述最吸引用戶的地方/獨特價值主張」,做了這一步的人,寫的標題都不會太差哦。

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